刚刚落幕的马年“AI春节档”热度空前。为抢占AI超级入口、推动全民普及，阿里、腾讯、字节、百度等互联网大厂重金投入，据DataEye研究院预估，元宝、豆包、千问三款产品春节前后营销投入合计超百亿元。在红包补贴带动下，AI用户规模快速扩容，仅千问平台就有超1.3亿人首次体验AI购物，平均每10名网民中就有一人完成下单。
自2025年蛇年春节起，重要节日集中发布新品已成为大模型厂商行业惯例。继DeepSeek于去年春节亮相后，今年国产大模型迎来集体上新潮，“大模型六小虎”春节前后密集发力。
与互联网大厂侧重用户争夺不同，“六小虎”更聚焦商业化落地。节后月之暗面、Minimax披露的亮眼数据印证赛道热度：月之暗面近20天收入已超2025年全年总和；Minimax今年2月单日平均Token消耗量较2025年12月增长超6倍。
与此同时，AI春节档也加速硬件赛道竞争。阿里千问近期推出AI眼镜，其硬件负责人宋刚表示，春节期间“一句话下单”活动的成功，直接推动相关功能快速落地至AI眼镜。
马年新春，大厂与“六小虎”轮番发力后，行业焦点已转向实效检验：超百亿补贴能否带来稳定用户留存？AI消费是否正式迈入破圈元年？
“AI春节档”大厂投入超百亿补贴
2026马年春节落幕，史上最长假期催生史上最激烈“AI春节档”。春节期间，各大互联网厂商纷纷下场发放红包，AI赛道的竞争成果也逐步显现。
千问APP率先宣布投入30亿启动“春节请客计划”，腾讯随后狂撒10亿元红包，百度官宣发放5亿元红包，字节豆包则重金拿下央视春晚的独家合作，同时送出超10万份科技好礼及现金红包，总价值远超10亿。
但多方数据显示，大厂的实际投入远超最初预期。2月15日，千问C端事业群总裁吴嘉对外透露，因用户参与度超出预期，千问春节活动实际投入已远超30亿元，期间持续加码至60多亿元。腾讯也于2月16日公开表示，追加100张万元小马卡。DataEye研究院预估，包括元宝、豆包、千问在内的主流AI产品，春节前后营销战总投入预计超 100 亿元。
“超百亿补贴”之下，春节档激战成效显著。阿里官方数据显示，春节活动期间，全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，1.3 亿用户通过千问“一句话下单”超2亿次，相当于全国平均每10人就有1人在千问下单。腾讯官方数据显示，腾讯元宝月活跃用户达1.14亿，日活跃用户超5000万。
QuestMobile数据显示，千问“春节请客计划”活动首日吸引1475万用户参与，次日参与人数接近2000万，占当日App活跃用户的 26.8%。春节期间，元宝和豆包的用户高峰均出现在除夕，当天豆包日活达1.45亿，元宝日活达4054万；千问日活高峰出现在活动开启次日，日活跃用户达7352万。
深度科技研究院院长张孝荣在接受南都N视频记者采访时表示，春节期间互联网大厂的“AI 春节档”本质是一场面向数亿用户的高成本 “测试”。“腾讯测试‘社交+AI’的裂变效果，阿里测试‘AI 驱动交易’的转化闭环与用户习惯，字节测试‘顶级流量+多模态’的心智占领效率。春节的爆发式流量，为企业提供了评估模型能力、系统承压、用户接受度的终极试验场。所有战报数据，都是优化后续策略的核心依据。这并非终点，而是更激烈竞争的起点。”
全民狂欢能否让AI消费破圈？
张孝荣提到，尽管各家披露的数据均展现出一定成效，但核心考核指标应为30日后的用户留存与付费转化。“若无法将‘羊毛用户’转化为深度用户，此次全民启蒙的代价将十分高昂。”
不同平台的用户留存表现各异。QuestMobile数据显示，2月22日春节假期最后一天，元宝DAU在活动结束后回落至接近活动前水平；豆包DAU虽较峰值明显回落，但用户规模显著高于节前，成功沉淀一批真实用户；千问DAU同样出现回落，但整体水平远超前。
3月3日发布的全球AI应用月活榜单显示，MAU（月活用户数）排名前三的AI应用分别为ChatGPT、豆包和千问。其中，豆包以3.15亿MAU成为全球第二大AI应用，增速为87.38%；千问以2.03亿MAU成为全球第三大AI应用，以超5倍的增速位居2月全球增速榜首。
DataEye研究院研究总监刘尊表示，透过春节营销和应用商店排名可以看出，AI应用发展仍需以用户需求为核心。春节大规模营销有助于推动AI向普通用户普及，但无法改变AI应用市场的基本格局。当前行业更应关注大模型产品的实际功能迭代与用户体验优化，而非即时下载排名，能否解决用户真实需求与问题，才是赢得市场的关键。
阿里、字节、腾讯外，2月12日至22日，超亿人次通过美团AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费计划。“小团”基于用户提问，累计校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并核验10亿条用户评价，为用户提供可靠、高效的可交易推荐，助力用户省时省钱，带动线下实体订单增长。
经现金红包、订单补贴、生态流量导入、媒体曝光等多维发力的 “超百亿补贴”轰炸后，“AI 消费破圈元年”是否到来？AI能否成为全民新生活方式？张孝荣向南都N视频记者表示，“AI消费破圈元年”的判断略显乐观。“这更像是特定节日场景下的集中爆发，而非日常需求的真实觉醒。下沉市场用户多因福利而来，并非认同AI价值。AI能否从‘节日玩具’变为‘日常用品’，仍需长期考验，‘元年’之说为时尚早。”
“六小虎”春节档赚钱融资两不误
自蛇年春节以来，在重要节日发布新品已成为模型厂商的共识。蛇年春节DeepSeek脱颖而出，马年春节，国产大模型再度集体上新，全力抢占“AI春节档”。大厂率先在多模态领域发力。字节跳动率先发布的Seedance2.0，凭借其逼真画面、电影级运镜引发热议，海外用户纷纷在社交媒体上求邀请码；阿里紧随其后，正式发布新一代图像生成及编辑模型Qwen-Image-2.0。
除互联网大厂外，“大模型六小虎”也在春节前后密集布局。面壁智能发布并开源了新一代全模态旗舰模型MiniCPM-o 4.5；MiniMax上线新一代文本模型MiniMax M2.5；智谱先以代号“Pony Alpha”匿名模型在海外打响名号，春节前正式官宣该模型为全新GLM-5；阶跃星辰于3月4日开源了Step 3.5 Flash 模型的Agent基座模型的预训练权重（Base）、中训练权重（Midtrain）以及配套的 Steptron 训练框架。另外有消息称，DeepSeek将于周内发布最新大模型V4。
经过春节小长假的持续发酵，节后模型厂商陆续释放商业化成果。与互联网大厂不同，“大模型六小虎” 聚焦商业化落地，对外披露及市场关注的核心均围绕商业化进展展开。
春节假期过后，月之暗面被曝受全球付费用户增长及API调用量激增带动，近20天月之暗面累计收入已超过2025年全年总收入，且海外收入占比已超过国内市场；MiniMax在3月2日披露其首份财报时透露，M2系列文本模型在2026年2月的平均单日token消耗量已增长至2025年12月的超6倍，其中来自编程项目的token消耗量增长超过10倍。MiniMax创始人兼首席执行官闫俊杰也透露，在2026年的前两个月已经看到了商业化的强劲增长态势，其中2月ARR已超1.5亿美金。
春节档的火热与融资进展相互助推。2月17日，南都记者了解获悉，在完成上一轮5亿美元融资一个多月后，月之暗面Kimi新一轮超7亿美元（约为人民币48.36亿）的融资即将完成交割，由阿里、五源、九安等老股东联合领投，腾讯也参与投资。此外，其新一轮100亿美元-120亿美元估值的融资亦已经开启。2月28日，面壁智能也官宣近期完成了马年春节之后首轮数亿元融资，由中国电信领投，中信金石、中信私募跟投。
谈及后续模型与应用竞争方向，闫俊杰认为，接下来一年模型的智能水平会进一步提升。编程领域将从L3的工具级智能，迎来同事和组织级的L4至L5级别的智能。同时编程领域还在两大提升空间：一是更复杂、更创新性任务的处理能力，二是在多智能体协同，“（我们）需要多个智能体像人类一样被有效组织和协作，比如训练一个大模型就需要上百人长期高效协作配合。”
他还预测，编程领域的突破只是一个开端，办公领域将复刻去年编程领域的进步速度，多模态创作则将实现“直出可交付”的中长内容产出，甚至出现流式、实时输出的新形态。
面壁智能CEO李大海在春节假期前的采访中也表示，2026年该公司将重点提升端侧多模态模型能力。“自去年下半年起，大模型在文本、编程等领域的可用性已趋于成熟，编码场景已成为高频工具。但在非文本AI领域，包括感知、行动、多模态交互等方面，仍未达到理想状态。这是我们重点布局的方向，也是推动端侧AI实现成熟应用的关键。未来一两年，期待这些能力从‘展示型’迈向‘规模化可用’。”
张孝荣认为，“春节档”过后，行业竞争将进入深水区。“一是AI智能体的特色深化，企业将结合自身特定场景优势，比拼复杂任务成功率；二是多模态技术升级，特别是高质量、低成本的视频生成；三是端侧AI与硬件的深度融合；四是算力成本控制与效能革命；五是AI与自身商业生态的闭环构建，我认为这才是长期发展的护城河。”
AI春节大战加速硬件竞争
元股证券:ygzq.hk
AI超级APP竞赛暂告一段落，巨头也随即将AI战火延伸至硬件领域。对于掌握上一代流量入口的互联网大厂而言，做硬件已经成为必选项。毕竟在互联网流量饱和的时代，AI与硬件的结合有望开辟新流量入口，也能为超级APP找到“下一代手机”这样的终端刚需载体。
2月27日，阿里巴巴官宣旗下个人AI助手“千问”正式官宣进军AI硬件领域，首先推出首款“千问”AI眼镜。除AI眼镜之外，千问还会在年内陆续发布AI指环、AI耳机等产品，并面向全球市场发售。
千问AI硬件负责人宋刚在千问眼镜发布后接受采访时表示，AI春节档“一句话下单”活动的成功，推动硬件团队快速将该功能落地至AI眼镜。内部数据显示，春节期间超400万60岁以上老年人通过千问APP实现“一句话点外卖”，验证了该功能在银发群体中的真实需求。这也促使团队快速调整策略，提升打车、点外卖等刚需场景的功能优先级，相关功能将于3 月底在千问AI眼镜陆续上线。
元股证券3月2日，阿里巴巴集团内部将AI的总称和核心品牌统一为千问，千问大模型（Qwen）涵盖基础大模型和专业领域模型，千问APP是阿里巴巴在C端的旗舰AI应用。据悉，此举是为了解决之前千问、通义千问、Qwen等多个名称导致的混淆问题。至此，阿里巴巴围绕千问这一品牌，已构建起模型、应用、硬件等多形态产品矩阵。
根据宋刚的说法，阿里入局做AI硬件的优势在于Agent办事能力。在他看来，过去眼镜厂商比拼的是语音识别精度或拍照画质，用户难以直观感知差异。但当一方具备“一句话办事”能力而另一方不具备时，体验差距将极为显著。“我们认为，未来竞争的核心在于生态与模型能力。从2026年起，‘一句话办事’将成为我们写入产品说明书的核心功能，这是独一无二的。”
无独有偶，在豆包手机以外，字节跳动也看中了眼镜领域。去年11月，字节跳动技术副总裁杨震原在2025字节跳动奖学金颁奖礼上宣布“2026年PICO将有新品发布”。
除了阿里巴巴以外，面壁智能在春节前就笃定将在今年推出一款硬件产品松果派。据悉，松果派是一款面向端侧场景的AI原生智能开发板，用于端侧多模态模型与智能硬件应用的开发与验证，预计年中正式量产上市。
春节过后，还有经典手机厂商放出转做AI硬件的消息。2月27日，魅族官方表示其将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并实行战略转型，从过去以硬件为主导转向为以 AI 驱动软件产品为主导的发展方向，打造以 Flyme 开放生态系统为基座的良性运转的企业。
2025年称为“AI硬件元年”长江证券，AI眼镜、AI耳机、AI玩偶等一众新品密集亮相，期待能取代手机成为下一个终端刚需。进入2026年，一场宏大的“AI春节档”给硬件场上的战役增添了新的变量，也将给这个战场带来更多新面孔。
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