苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯。图片经由 AI 处理
文丨晓静
编辑丨徐青阳
顶配 iPhone Duo，2TB 存储，售价 3199 美元。
今年刚刚更新的 M6 Mac mini，起售价 899 美元。
一部手机，价格已经是入门版 Mac mini 的 3 倍多。
高端手机的价格天花板，正在被不断重新抬高。我们曾经经历过1000 美元就足以定义"旗舰机"的时代，如今这个数字已经到了 3000 美元以上。
美国当地时间 9 月 9 日，苹果在库比蒂诺总部举行秋季新品发布会。新任 CEO 约翰 · 特努斯首次以 CEO 身份主持这场一年中最重要的产品发布，蒂姆 · 库克已经转任董事会执行主席。作为苹果自 1997 年以来第三位 CEO，特努斯交出的第一款重磅产品，是等待了七年的折叠屏 iPhone Duo。
三星从 2019 年就开始卖折叠屏，华为、荣耀、小米等中国厂商也发布了自己的折叠屏产品。苹果晚了七年才下场，一上来就把价格带推到了 3000 美元以上。
凭什么？
01 为什么这么贵？
iPhone Duo 的高价，首先来自复杂的硬件。
它采用 5.4 英寸外屏和 7.6 英寸内屏，两块屏幕均为 Super Retina XDR。为了降低折痕，苹果在内屏下方加入多层玻璃和钛合金板，并通过特殊粘合结构让不同材料在折叠过程中释放应力。铰链由 100 多个零件组成，机身则采用 5 级钛合金，配合 Ceramic Shield 和 IP68 防护。
而这些设计最终都转化成了成本。外媒分析认为，双屏、铰链和钛合金机身等复杂组件，将 iPhone Duo 的制造成本推到了普通 iPhone 之上。
与此同时，全球存储芯片价格的大幅上涨，又给苹果增加了一层压力。
Counterpoint Research 数据显示，自 2025 年第四季度以来，移动 DRAM 和 NAND 合约价格已经上涨约四倍，其中 DRAM 成本从每 12GB 单元 39 美元升至 145 美元。苹果在内存上的实际成本已经超过此前预期，并承担了部分上涨压力，以避免把 Duo 的起售价直接推过 2000 美元。
这也是为什么苹果最终把起售价定在 1999 美元，而不是市场此前预期的 2199 美元。2TB 版本直接飙升到 3199 美元，和基础版之间存在巨大的价格差。
库克在离任前最后一次财报电话会上曾把内存短缺形容为"百年洪水"，并明确表示涨价不可避免。苹果资深分析师马克 · 古尔曼（Mark Gurman）也认为，苹果显然承担了相当一部分内存成本上涨。
所以，1999 美元并不只是苹果给折叠屏贴上的"奢侈品"价格标签。硬件复杂度、供应链成本和存储价格上涨，共同构成了这部手机的定价基础。
但问题也随之出现：用户愿不愿意为这些成本买单？
02 不妥协的折叠屏？
苹果进入折叠屏市场时，三星已经走了七年。
自从 2019 年第一代 Galaxy Fold 发布后，三星已经迭代到第八代，华为、小米、OPPO、摩托罗拉和谷歌也相继进入市场。折叠屏却始终没有成为主流品类。
市场研究机构 IDC 数据显示，2025 年全球折叠屏手机出货量不到 2000 万部，占整个智能手机市场不足 2%。到了 2026 年上半年，全球折叠屏出货量同比下降 15%，市场增速已经开始放缓。
苹果选择此时入场，核心优势显然不是"第一个"。七年的折叠屏，始终带着种种遗憾和妥协，苹果下场，能解决这些问题吗？
网上杠杆配资其中，最直观的变化是折痕。
The Verge 编辑现场体验后提到，iPhone Duo 正面的折痕已经很难从视觉上察觉，即使换不同角度观察也不明显；手指划过屏幕时仍能感受到折痕，但视觉存在感已经明显降低。三星最新的 Galaxy Z Fold8 同样大幅改善了折痕问题，Duo 在观感上又往前推进了一步。
软件适配则决定了这块大屏能不能真正被用起来。iOS 27 首次在 iPhone 上加入 Split View，支持两个应用并排运行，也可以同时打开同一个应用的两个窗口。比如购物时，一边浏览商品，一边比价；处理文档时，也可以把参考资料和正文同时放在屏幕上。
苹果还重新调整了展开后的界面布局，部分主屏控件被移到侧边，为内容腾出更多纵向空间，StandBy 模式也针对折叠形态做了适配。Duo 同时成为首款支持 USB-C 版 Apple Pencil 的 iPhone。
这些变化共同指向一个很清楚的产品思路：Duo 展开之后承担的角色，已经不只是"屏幕更大的 iPhone "，它开始向一台可以处理轻度多任务、阅读和书写的小型平板靠近。
例如购物时，可以一边浏览商品，一边进行价格比较。主屏控件被移到侧边，展开后可以获得更大的纵向空间。StandBy 模式也得到升级。
与此同时，Duo 还成为首款支持 USB-C 版 Apple Pencil 的 iPhone。
现场体验和社交平台反馈显示，不少用户对这种软硬件结合的方式评价较高，" Duo 真正有竞争力的地方不只是折叠结构，而是苹果可以把屏幕尺寸变化、系统布局和应用适配形成一个完整的体验。"
科技评论人 @cipgerx 甚至评价 1999 美元的 iPhone Duo 让售价 1799 美元的 Galaxy Z Fold 8 看起来像是三星持续七年的"测试版"。Z 系列虽然已经迭代多年，仍然存在可见折痕、应用缩放适配不理想以及影像能力不及普通 iPhone 等问题。
但 Duo 也有妥协。
重量是其中之一。部分体验者认为，它比 Galaxy Z Fold 8 重了 53 克。与此同时，Duo 没有 ProRes、ProRAW、Pro 相机功能以及 Apple LOG 等部分专业影像能力，解锁方式也从 Face ID 变成了集成在侧边按钮上的 Touch ID。这些都是体验上的倒退。
实用性同样存在争议。展开之后的大尺寸屏幕确实带来了更大的显示空间，但单手操作会变得困难。
@AutismCapital 认为，Duo 机身太宽，单手握持时拇指操作空间明显受限，"极其不实用"。在他看来，手机本应方便快速拿起、操作和收起，如果需要更大的屏幕，"不如去买 iPad "。
软件生态是另一个需要时间解决的问题。苹果可以提供系统级适配，却无法在一夜之间让开发者为折叠形态重新设计应用。Duo 发布时，专门围绕双屏形态开发的应用仍然非常有限。
因此，苹果解决的是折叠屏过去最受诟病的部分，但它并没有消除折叠手机天然存在的重量、尺寸和应用生态问题。
03 晚了七年，苹果还能重新定义折叠屏吗？
苹果过去确实擅长做"后来者"。
iPod 不是第一款 MP3 播放器，iPhone 也不是第一款智能手机，iPad 和 Apple Watch 同样如此。苹果往往等到市场已经被教育之后再进入，通过硬件、软件和生态重新定义产品体验。
但折叠屏的情况比过去复杂。折叠屏已经开始吸引更多苹果用户。三星向 CNBC 透露，全球范围内，转投 Galaxy Z Fold8 系列的 iOS 用户占比，是上一代产品的 1.6 倍；在美国，Galaxy Z Flip8 约 30% 的买家来自其他手机品牌，其中多数人是第一次购买折叠屏。
三星 7 月份发布的 Galaxy Z Fold 8
换句话说，三星已经开始利用七年的市场教育，提前争夺苹果的潜在用户。
市场研究机构 Counterpoint Research 预计，三星 2026 年仍将以约 32% 的份额占据全球折叠屏市场第一，苹果以约 25% 的份额进入。原因在于，苹果并不需要把所有折叠屏用户都抢过来。
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Deepwater Asset Management 管理合伙人吉恩 · 蒙斯特（Gene Munster）看完发布会后上调了对 Duo 的预期。他此前预计 Duo 在 2027 财年贡献约 5% 的 iPhone 收入，现在认为这一比例可能达到 10%。
他的判断建立在一个很现实的基础上：Duo 起售价 1999 美元，按照苹果的分期方案计算，每月约 58 美元；iPhone 18 Pro Max 约 35 美元。两者每月相差 23 美元，对于高端用户来说，可能并不是完全无法接受的差价。
更重要的是，折叠屏本身就是高 ASP 产品。苹果不需要让 Duo 成为销量最大的 iPhone，只要让一部分高端用户从 Pro Max 升级，就能显著抬高整个 iPhone 业务的收入和平均售价。
IDC 预计，Duo 在 2026 年剩余销售期内可能占据全球折叠屏手机收入的 44%；Counterpoint 则预计，2027 年苹果折叠屏出货量可能超过 1200 万部，占全部 iPhone 出货量约 5%。
这也是苹果"最后入场"策略在折叠屏上的现实价值：它不需要等待整个市场成熟，只需要证明高端用户愿意为更成熟的产品支付溢价。
04 普通用户，今年只能买更贵的 iPhone
对于不考虑折叠屏的普通用户，这场发布会带来的变化其实更直接。
iPhone 18 和 iPhone Air 2 没有在此次发布会上亮相，预计将推迟到明年春季。这意味着苹果首次没有在秋季同时更新完整的 iPhone 产品线。
眼下想买新一代 iPhone，最低门槛已经变成 1199 美元的 iPhone 18 Pro。Pro Max 起售价 1299 美元，两款产品均比上一代上涨 100 美元。
即使不买新机，选择旧款也没能避开涨价。苹果将仍在销售的旧款机型普遍上调 100 美元：iPhone 16 从 699 美元涨到 799 美元，iPhone 17E 从 599 美元涨到 699 美元，iPhone 17 从 799 美元涨到 899 美元，iPhone Air 从 999 美元涨到 1099 美元，而且这些产品本身没有获得对应的硬件升级。
这使苹果今年的产品策略变得非常清晰：高端用户有 Duo 和 Pro 系列可选，预算有限的用户则要么等待明年春季，要么接受更高价格。
苹果同时用金融方案降低一次性付款压力。美国用户可以通过 Klarna 提供的 Apple Upgrade 计划，以每月 57.99 美元租用 iPhone Duo，iPhone 18 Pro 月租则低至 34.99 美元。苹果还与部分运营商合作，用 iPhone 14 及更新机型进行以旧换新，最高抵扣 1200 美元。
资本市场的第一反应并不热烈。发布会当天苹果股价一度下跌 1%，收于 315.34 美元，盘后小幅上涨。由于折叠屏 iPhone 此前已经被市场反复预期，产品正式发布本身并没有带来太多意外。
美国银行分析师瓦姆西 · 莫汉（Wamsi Mohan）认为，苹果发布会当天股价平均会出现一定程度的下跌，但真正决定后续表现的，仍是销量、涨价后的需求，以及 Siri 等 AI 功能的使用情况。
KeyBanc Capital Markets 则相对悲观。该机构预计 iPhone 18 系列在 2026 财年第四季度和 2027 财年第一季度的总产量约 8000 万部，低于去年同期约 9100 万部，并维持苹果"减持"评级。
苹果这一次真正面对的考验，也因此不只是 Duo 能卖多少。它需要证明，折叠屏能够成为新的高端增长空间，同时证明消费者能够接受更高的 iPhone 价格。对于苹果来说，Duo 是特努斯执掌公司后的第一张产品牌，也是苹果第一次尝试用一款全新的 iPhone 形态打开下一阶段的增长空间。
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